Ottimizzare il sito per ChatGPT Search: una nuova frontiera della SEO

Scopri come rendere il tuo sito indicizzabile da ChatGPT Search e migliorare la visibilità nell’era della ricerca AI.

Comprendere il funzionamento di ChatGPT Search e dei suoi crawler

Per prima cosa, occorre sapere che ChatGPT Search utilizza diversi crawler, tra cui OAI-SearchBot, ChatGPT-User e GPTBot. In particolare, OAI-SearchBot è quello principale per l’indicizzazione dei contenuti. È quindi cruciale configurare correttamente il file robots.txt per permettere l’accesso corretto.

Una configurazione di esempio permetterebbe l’accesso a OAI-SearchBot garantendo la scansione del sito, mentre si può limitare l’accesso a GPTBot se si desidera non contribuire all’addestramento dei modelli di AI.

Inoltre, i crawler possono impiegare fino a 24 h per recepire le modifiche.

Oltre all’aspetto crawling, ChatGPT Search si basa anche su indici di Bing e su altri segnali di autorevolezza e affidabilità, rendendo importante avere un sito indicizzato correttamente anche su Bing Webmaster Tools, con sitemap, correttori di errori, ecc.

Struttura del sito e aspetti tecnici fondamentali

Per emergere efficacemente su ricerche AI basate su linguaggio naturale, è necessario applicare anche classici principi SEO tecnici, evoluti per la ricerca conversazionale:

• Struttura chiara del sito, architettura logica e gerarchie H**, che facilitino la scansione e il parsing dei contenuti dai crawler AI.
• Velocità di caricamento e compatibilità mobile — fattori decisivi per la user experience e anche per la posizione nei risultati.
• Metadati ben scritti (title, meta description), in linea con il contenuto reale della pagina e formattati per garantire chiarezza semantica.
• Dati strutturati (Schema.org) per prodotti, articoli, FAQ, ecc., che aiutano l’AI a contestualizzare e identificare le informazioni più importanti.
• Rimozione o gestione dei link rotti (404) e mantenimento del sito aggiornato, perché i crawler AI possono comunque segnalare la fonte anche in presenza di errori, ma una buona UX migliora credibilità e ranking.
• Infine, l’adozione di segnali di esperienza e autorevolezza (E-E-A-T) — contenuti di qualità, aggiornati, affidabili — è diventato un presupposto anche per l’indicizzazione AI.

Ottimizzare i contenuti per la ricerca conversazionale

La differenza rispetto alla SEO tradizionale è che gli utenti potrebbero formulare query lunghe, in linguaggio naturale, chiedendo per esempio “Come posso scegliere la piattaforma eCommerce più performante?” o “Quali sono le migliori pratiche di sicurezza per un eCommerce Magento?”.

Per intercettare queste ricerche, è utile:

• Scrivere contenuti articolati, dividendo in sezioni strutturate, con titoli chiari, frasi esplicative, risposte a domande frequenti, guide e approfondimenti.
• Creare sezioni FAQ per rispondere direttamente alle domande, facilitando la selezione da parte dell’AI.
• Adottare un tone of voice autorevole e unico, evidenziando esperienza nel settore, casi reali, contesto tecnico — per aumentare l’affidabilità e le possibilità di essere citati.
• Mantenere i contenuti aggiornati nel tempo, segnalando le date di pubblicazione o revisione, per garantire freschezza.

Dal SEO classico all’Answer Engine Optimization (AEO)

Con l’evoluzione dei motori AI, emerge il concetto di AEO (Answer Engine Optimization), ossia l’ottimizzazione non solo per i posizionamenti in SERP, ma per comporre contenuti strutturati, autorevoli e citabili dalle AI in risposta a query utente. Questo approccio richiede che i contenuti:

• affrontino cluster di domande correlate, non una singola keyword;
• siano ricchi di contesto, ben organizzati e verificabili;
• mettano in evidenza fonti e credibilità.

Adattare l’architettura dei contenuti verso AEO significa creare pillar page, cluster tematici, collegamenti contestuali interni e contenuti linkati tra loro, con orientamento verso l’esperienza dell’utente. Questo è cruciale per emergere nelle ricerche AI basate su conversazione.

Monitoraggio e ottimizzazione delle performance

Poiché non esistono ancora strumenti ufficiali specifici per la visibilità su ChatGPT Search, si consiglia di:

• iterare sui contenuti, rimuovendo link rotti, aggiornando sezioni FAQ, aggiungendo nuovi approfondimenti tecnici e mantenendo una roadmap di miglioramento continuo.
• utilizzare tool SEO tradizionali — come Google Analytics, Bing Webmaster Tools o tool di controllo backend — per monitorare traffico, errori, sitemap, performance del robots.txt.
• monitorare anche query in linguaggio naturale che portano traffico: analizzare se emergono pattern di accesso da contenuti ottimizzati per risposta diretta.
• testare modifiche al robots.txt, monitorando i tempi di indicizzazione da parte dei crawler AI, fino a 24–48h.

Applicazioni pratiche per un eCommerce avanzato

Un eCommerce moderno può trarre vantaggi concreti da questa evoluzione:

• Creazione di guide tecniche e pillar page su argomenti chiave (es. “come scegliere un eCommerce headless”, “sicurezza in Magento 2”, “integrazione con PIM e CRM”) strutturate per rispondere a domande specifiche e citabile da AI.
• Implementazione tecnica del file robots.txt per garantire indicizzazione ai bot rilevanti e al contempo gestire privacy e crawler non desiderati.
• Utilizzo di dati strutturati per prodotti, recensioni, casi di studio, per aumentare la probabilità di comparire nelle risposte generate da AI.
• Allineamento tra SEO tradizionale e AEO, integrando link building naturale (backlink da fonti autorevoli), architettura di contenuto interconnessa e produzione continua di contenuti utili, tecnici, aggiornati.
• Monitoraggio attento delle performance SEO e del traffico, con particolare attenzione alle query long-tail e alla risposta dei contenuti alle esigenze reali degli utenti.

Perché è importante agire ora

• La ricerca online sta cambiando profondamente, con sempre più utenti che interrogano AI, chiedendo risposte conversazionali, precise e contestualizzate. Ottimizzare oggi significa prepararsi al futuro dell’indicizzazione, non oggi come posizionamento isolato.
• Adattarsi a crawling nuovi, SEO tecnico evoluto e contenuti di qualità offre un vantaggio competitivo rispetto a chi resta fermo ai parametri tradizionali.
• Un ecosistema di contenuti ben strutturato, orientato alla citabilità da AI, può diventare una fonte di traffico di qualità, autorevole e persistente nel tempo.