Core Web Vitals e sviluppo eCommerce: guida completa all’ottimizzazione UX e SEO

Scopri come ottimizzare il tuo eCommerce con i Core Web Vitals per migliorare UX, SEO e conversioni.

Cosa sono i Core Web Vitals?

I Core Web Vitals sono un insieme di metriche introdotte da Google per valutare la qualità dell’esperienza utente su una pagina web.

Le tre metriche principali sono:

• Largest Contentful Paint (LCP): misura il tempo di caricamento dell’elemento principale visibile.
  
• First Input Delay (FID): misura il tempo di risposta alla prima interazione dell’utente (sarà sostituito da INP, Interaction to Next Paint).
  
• Cumulative Layout Shift (CLS): misura la stabilità visiva della pagina durante il caricamento.
  

Nel 2024, Google ha annunciato che la metrica INP (Interaction to Next Paint) sostituirà FID a partire da marzo 2024, rendendo l’ottimizzazione dell’interattività ancora più cruciale.

Perché i Core Web Vitals sono fondamentali per l’eCommerce

Nell’ambito dello sviluppo eCommerce, ogni millisecondo conta.

Un ritardo nel caricamento può comportare un tasso di abbandono elevato, una perdita di posizionamento SEO e una minor fiducia da parte dell’utente.

Alcuni dati rilevanti:

• Il 53% degli utenti abbandona un sito mobile se non si carica entro 3 secondi (Think With Google).
  
• Migliorare la velocità di caricamento di 1 secondo può aumentare il tasso di conversione fino al 7% (Portent Study).
  

Un eCommerce che non soddisfa gli standard dei Core Web Vitals rischia quindi di essere penalizzato in SERP e nei KPI di business.

Come monitorare i Core Web Vitals

Per valutare le prestazioni del tuo sito eCommerce in relazione ai Core Web Vitals, puoi utilizzare diversi strumenti:

• Google PageSpeed Insights: fornisce una panoramica immediata delle metriche CWV con suggerimenti di ottimizzazione.
  
• Lighthouse: integrato in Chrome DevTools, utile per audit tecnici completi.
  
• Search Console: mostra i dati reali degli utenti (field data) su tutte le URL monitorate.
  
• Web Vitals Extension: estensione per Chrome che offre un feedback in tempo reale.
  

L’ideale è combinare dati di laboratorio (lab data) e dati reali (field data), per avere una visione completa e agire in modo consapevole.

Ottimizzazione LCP: migliorare il caricamento

Il LCP ideale è inferiore a 2,5 secondi. Per ottimizzare questa metrica:

• Ottimizza immagini: usa formati moderni come WebP e comprimi senza perdere qualità.
  
• Lazy loading intelligente: carica solo gli elementi visibili nella viewport.
  
• Utilizza una CDN (Content Delivery Network): per distribuire i contenuti rapidamente a livello globale
  
• Minimizza il CSS critico: carica solo il CSS necessario per il primo rendering.

Ottimizzazione INP: migliorare la reattività

Con l’introduzione di INP al posto di FID, l’attenzione si sposta sull’interazione continua e non solo sulla prima.

Le best practice includono:

• Evita JavaScript bloccanti: frammenta gli script e caricali in modo asincrono.
  
• Debounce e throttling degli eventi: ottimizza l’uso degli handler su scroll e click.
  
• Web Workers: per elaborare funzioni intensive fuori dal thread principale.
  

Tecnologie come React Server Components e framework moderni come Remix o SvelteKit sono ideali per garantire una UI fluida e reattiva.

Ottimizzazione CLS: stabilità visiva e layout fluido

Un buon CLS deve essere inferiore a 0,1. Questo valore si riferisce alla quantità di spostamenti visivi durante il caricamento:

• Assegna dimensioni fisse agli elementi (immagini, video, banner).
  
• Evita l’inserimento dinamico di contenuti sopra la piega.
  
• Utilizza font-display: swap per evitare salti di layout durante il rendering dei font.
  

Core Web Vitals e SEO: l’impatto sul ranking

Sebbene i Core Web Vitals non siano l’unico fattore SEO, rappresentano una parte essenziale del Page Experience Update di Google. Un sito veloce, stabile e interattivo ha maggiori probabilità di:

• ottenere posizionamenti migliori,
  
• aumentare il CTR,
  
• ridurre la frequenza di rimbalzo.
  

L’integrazione con schema markup, l’uso di dati strutturati e la combinazione di CWV e SEO semantica rendono il nostro approccio completo e competitivo.

Le sfide per gli eCommerce: CMS, plugin e performance

Molti eCommerce, soprattutto realizzati con CMS come Magento, WooCommerce o Shopify, soffrono per plugin mal ottimizzati, immagini troppo pesanti o temi non performanti.

Soluzioni consigliate:

• Headless CMS: come Sanity.io o Strapi, per separare contenuti e frontend.
  
• PIM e DAM integrati (es. Pimcore) per gestire in modo efficiente i contenuti visivi.
  
• Analisi con Lighthouse CI e deploy controllati via GitHub Actions per test automatizzati su ogni release.